Tourisme italien en Corse : un allié culturel, linguistique et durable

L’intercompréhension : un atout formidable et sous-exploité

L’intercompréhension entre un locuteur corse et son homologue italien est considérée comme une évidence chez nous. Mais dans les faits, est-ce que cela se traduit de façon aussi naturelle et systématique ? Surtout, exploite-t-on véritablement cet atout dans nos entreprises ?

Si le touriste italien apprécie toujours de trouver auprès de la population locale quelqu’un avec qui parler et dont il comprend la langue en dépit de ses spécificités, le constat est très différent dès lors qu’il s’adresse à un professionnel, un salarié. Souvent, on observe ce touriste italien et cet employé corse échanger… En anglais, faute de mieux.

On valorise trop peu le Corse comme un atout de poids au moment du recrutement des futurs collaborateurs. On gagnerait pourtant à le faire, pour assurer non seulement une prise en charge optimale de la clientèle italienne, mais également pour soigner son image de marque auprès de ces mêmes clients.

Il faut aussi considérer, au-delà du « gain », l’apport que cela représente pour la dynamique durable du tourisme en Corse. Le tourisme durable c’est le respect de la nature mais également la sauvegarde et la valorisation du patrimoine immatériel. Quel genre de territoire sera la Corse lorsque sa langue aura disparu ? Peut-on vraiment envisager d’exploiter une coquille vide ?

Participer à la sauvegarde culturelle et sociale en faisant de la langue corse un outil professionnel est un moyen de créer du rapport gagnant/gagnant à tous les niveaux.

Un marché clé pour le développement de formes de tourisme différentes en Corse

On considère souvent le touriste italien sous l’angle du voyageur intéressé surtout et avant tout par le farniente, si possible du côté littoral. Il y a derrière chaque cliché une certaine part de vérité, mais il serait dommage pour le développement de nos activités de s’arrêter là.

Pour prolonger l’approche du tourisme culturel dont nous avons parlé un peu plus haut, il faut se rendre compte que le tourisme italien émetteur à l’échelle nationale est porté par un désir de découverte culturelle. La question de la durabilité est également de plus en plus centrale pour les Italiens. C’est ce que l’on apprend des études de clientèles portées par Atout France. Cela doit nous faire dire que le décalage entre le tourisme italien que nous avons et celui que nous souhaiterions peut-être tient à ce que nous sommes capables de proposer.

Si la Corse n’a évidemment pas les atouts des grandes destinations et pourrait être hésitante à l’idée d’attaquer le marché italien sous cet angle qui est une véritable fierté nationale de l’autre côté de la mer, il faut cependant considérer notre patrimoine architectural mais surtout traditionnel, social et naturel comme un atout de poids. Les Italiens seront surement sensibles à la ferveur, l’attachement profond à chaque chose qui a cours dans notre ile. Selon les données 2017 de l’Agence du Tourisme pour la Corse, les Italiens sont 18% à voyager en Corse pour un motif culturel. Est-ce que ce chiffre largement perfectible tient à ce dont nous disposons ou bien à notre façon de l’exploiter ?

Mais c’est aussi du côté du tourisme d’affaires qu’il y a quelque chose à développer. Cela dépendra bien sûr de la volonté partagée entre les institutions corses et italiennes de créer les passerelles aériennes nécessaires à cela (les choses, depuis peu, avancent). On peut alors imaginer la Corse, sachant que la France est dans son ensemble la 2^nde destination « affaires » des italiens, comme une option de choix, dans la mesure où elle se dote d’une offre adaptée à la problématique durable.

Travailler avec les italiens, c’est une piste sérieuse selon nous pour promouvoir un tourisme d’affaires « vert », novateur, proche et exempt par définition des contraintes saisonnières. Il y a quelque part une certaine antinomie entre tourisme durable et recours à l’aviation, mais on en revient à l’argument de proximité qui a ouvert cette réflexion, et on peut imaginer travailler concrètement sur les produits une fois sur place pour compenser le bilan carbone causé par le voyage en avion.

Attirer le public italien pour s’insérer sur son marché

Au-delà de la captation directe du marché italien, on peut prendre en considération également qu’il est le cinquième marché récepteur mondial en 2018 avec 62 millions de touristes étrangers accueillis sur son sol.

Créer des passerelles avec l’Italie par une coopération touristique accrue c’est aussi se positionner chaque année un peu plus près de ces grandes clientèles étrangères qui portent un grand intérêt pour l’Italie. On pense aux asiatiques et plus particulièrement aux chinois et japonais, très demandeurs de cette destination.

On n’accueillera certainement pas des asiatiques par grands groupes du jour au lendemain en Corse parce que nous forçons notre attrait envers l’Italie. Ce n’est d’ailleurs peut-être pas ce que vous et nous voulons. Mais il y a fort à parier que toujours plus de coopération peut ouvrir des portes, donner une certaine image de la Corse. En la prenant en considération, en la travaillant sur l’angle de la qualité et de la durabilité, il y a certainement un axe pour s’insérer sur le marché comme une destination supplémentaire, alternative, idéale pour compléter la visite de l’Europe et plus particulièrement de la zone thiréenne d’un point de vue étranger.

Voilà donc ce qui représente selon nous un ensemble de raisons et de pistes à exploiter en tournant le regard vers l’Italie. Il est un partenaire accessible. Par l’addition de sa proximité et des liens historiques et culturels qui nous unissent, un choix de premier ordre pour quiconque veut entreprendre un travail de fond sur sa logique touristique et durable.

Si certains points que nous avons évoqués sont des souhaits plus que des idées, il y a tout de même bien des choses qu’il est possible, à nos échelles respectives, de mener pour le bien de nos activités et de notre ile.